MARKETING y PUBLICIDAD
Publicidad Digital
Nadie duda que, para generar notoriedad e imagen de marca, la publicidad digital es el camino más rápido para impactar y posicionar la marca entre su segmento de audiencia tipo.
Según los objetivos, hay diferentes posibilidades:
Publicidad de Contenido o Performance, es directa y centrada en la marca, pretende informar sobre la misma, mostrando su valor o apelando a las emociones para conseguir una transacción.
Publicidad de Marca o Branding, tiene sentido para aquellas marcas que ya son conocidas, podríamos decir que es un recuerdo de marca.
Estos son algunos de los tipos de publicidad que ofrecemos en nuestros servicios
SEM – (Search Engine Marketing), son anuncios patrocinados de Google Ads, también conocido como publicidad de pago en motores de búsqueda, aparecen en la página de resultados junto con los resultados de búsquedas naturales, se contratan a CPC (Coste por Clic).
Social Ads, se trata de utilizar las plataformas de publicidad de las redes sociales para mostrar anuncios de pago generalmente a través de un modelo de pago por clic con grandes posibilidades de segmentación ya que las RR.SS. tienen una gran cantidad de datos sobre sus propios usuarios, de esta manera conseguimos segmentar audiencias en función datos declarados o inferidos.
Caso de uso
Necesidad
Ganar visibilidad en las primeras posiciones del resultado de búsqueda en Google para personas interesadas en encontrar una residencia que coincida con sus combinaciones de palabras clave e interés de búsqueda.
Logros
- Posicionamiento rápido.
- Aumento del tráfico web cualificado.
- Incremento de solicitudes de información a través del formulario web y teléfono.
Solución
¿Cómo desarrollamos la campaña SEM para hacer publicidad en el buscador de la plataforma publicitaria Google Ads?, tenemos que tener en cuenta aspectos como:
Investigación de palabras clave
- KW Head Tail o palabras clave genéricas, también llamadas exactas, identifican los servicios que ofrecemos.
- KW Long Tail o palabras clave de cola larga, identifican a nuestros servicios + características.
- Cual es nuestro posicionamiento y el de nuestros competidores por las KW o palabras clave.
- Identificar al Buyer Persona o arquetipo de cliente ideal al que vamos a impactar con el mensaje publicitario.
Creación de campaña
- Presupuesto y pujas máximas.
- Estructura de keywords a través de grupos de anuncios para conseguir mayor relevancia.
- Diseño, redacción y optimización de landing pages, idealmente una landing por cada residencia del grupo.
- Test A/B de anuncios y creatividades para identificar de manera temprana la pieza con mejores resultados.
Medición y optimización de campaña
- Seguimiento de algunos aspectos como kw, textos o creatividades para optimizar la conversión de campaña.
- Configuración de alertas de monitorización de aspectos críticos + calendario de revisiones periódicas.
Tecnología
